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手机行业马太效应再被验证:前六强瓜分99%利润苹果得六成

来源:首页 | 时间:2018-11-05

  要说整个手机行业的利润都被谁瓜分走了,稍微多看点新闻的恐怕都会猜到是苹果。即便是现在网上各种吐槽说苹果新iPhone不给力,但苹果绝对是手机行业里最能挣钱的。最近Counterpoint发布了一份第二季度的手机盈利榜单,列出了一些品牌盈利在行业内的占比,验证了苹果最强的同时,这份榜单也有一些更有意思的数字,比如国产手机的盈利状况如何。

  先说苹果,这个毫无意外“拿大头”的企业,拿走了手机行业62%的利润,剩下的38%才是其他品牌的。而在剩下的这些里,三星又瓜分走了接近一半,有17%,再剩下的里被华为瓜分了近一半,占比8%;OPPO和vivo两家加起来比华为略多,排在后面的则是小米,只有3%的利润归属小米。

  这是手机行业的利润,对于苹果来说这么高的利润并不意外,但评价君觉得三星就有点让人感到意外了,这意外不是太高而是太低。要知道三星能够自产手机中的很多核心部件,按理说是相当有成本优势的,而且三星旗舰手机的售价也并不逊于苹果,盈利能力却被苹果远远甩在了后边。不过针对拥有诸多业务的整个三星集团而言这又不是什么大事,东墙塌了西墙补,大家都懂的。

  从榜单来看,OPPO和vivo尽管给不少人的印象是手机的价格贵,但盈利反映到结果上反而并不高,甚至还不如华为,两个品牌加起来只比华为略多。这大概也是OPPO和vivo真实情况的写照,主攻线下渠道铺天盖地连小县城都有的专营店是很费钱的,这些都拉高了成本。

  小米拿走了手机行业利润的3%,在榜单中排在最后一名。虽然看起来很少,但小米的这个“战绩”足够让绝大多数国产手机品牌羡慕了。因为这份榜单上从苹果到小米的前六名已经拿走了99%的利润,剩下的我们熟悉的品牌包括魅族、一加、锤子、努比亚等等共同分得余下的1%,小米已经是比他们的总和还多三倍了。

  所以整个手机行业大概就是榜单所体现出来的样子,有的品牌可以吃大鱼大肉,有的品牌喝汤,最后只剩下一点渣子给前六名之外的品牌。同时手机品牌的盈利能力也关乎到品牌的未来——如果没有足够的资金投入到研发,只会在竞争上进一步处于劣势。但好的一点是榜单已经和此前大有不同,不再是苹果和三星瓜分一切,至少已经有四个国产品牌上榜了,这大概就是国产品牌的希望吧。

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